![]() |
![]() |
![]() |
на русском языке
ДЛЯ КОГО ЭТОТ КУРС
- Директор по маркетингу крупных компаний
- Начальники отделов продаж и маркетинга компаний среднего размера
- Топ-менеджеры крупных компаний
- Менеджеры среднего звена - кадровый резерв на должности топ-менеджеров крупных компаний
- Собственники-руководители малого бизнеса
Вступительные требования
Возраст: не менее 25 лет (на начало обучения)
Управленческий стаж работы: не менее 2-х лет
Образование: высшее профессиональное или квалификация в области менеджмента
Предполагается, что во время учебы студент будет опираться на имеющийся опыт управления.
Зарегистрироваться на курс
СОДЕРЖАНИЕ
Курс RS 9 "Маркетинг в сложном окружении"
Продолжительность обучения — 3 месяца
Курс «Стратегии маркетинга в сложном окружении» предназначен для того, чтобы познакомить слушателей с вопросами выбора и реализации маркетинговых стратегий в условиях современного быстроменяющегося окружения. С этой точки зрения маркетинг, исследующий взаимодействие организаций с внешней средой, выступает в качестве сердцевины стратегического мышления.
В материалах курса маркетинг рассматривается в широком контексте, который, возможно, стимулирует к критическому и творческому осмыслению и решению проблем взаимодействия организаций со сложностями окружающей среды. Программа знакомит с различными примерами, исследованиями, подходами, рассматривающими маркетинг как деятельность, органически связанную со стратегическим планированием и поиском конкурентных преимуществ.
Основная цель курса – повышение качества стратегического мышления слушателей на основе приобретения необходимых знаний и навыков применения инструментов стратегического маркетинга.
На курсе слушатели учатся мыслить стратегически о долгосрочном успехе и процветании организации, принимать стратегические решения и осуществлять целенаправленные управленческие действия для разработки и реализации эффективных маркетинговых стратегий в условиях сложного и динамичного внешнего окружения
Темы курса:
- маркетинг в условиях сложности: назначение маркетинга и основные источники сложности; модель маркетингового процесса; системный подход к сложности; сложные системы; теория хаоса и теория сложности; хаос и сложность; сложные адаптивные системы; дилемма контроля и хаоса в условиях быстрых изменений; применение теории сложности; ключевые области успеха в конкурентной борьбе; сложность и стратегия; сложность и конкуренция на основе фактора времени; сложность и обучение; сложность и стратегическая гибкость организации; сложность и маркетинг отношений; формы сложного поведения; трансакционные затраты и покупательское поведение;
- маркетинг взаимоотношений: история, истоки и современная практика; уровни и тактики; лояльность потребителей и маркетинг взаимоотношений; основные мотивы формирования взаимоотношений; ключевые элементы привлекательности для потребителей; взаимоотношения на потребительских и деловых рынках, взаимоотношения обслуживания; взаимоотношениями с ключевыми клиентами; маркетинг сетей связей; инструменты маркетинга взаимоотношений; затраты и выгоды маркетинга взаимоотношений; основные стратегические элементы формирования взаимоотношений с потребителями.
- формирование и поддержание брэндов: определение и понятие брэнда; модель процесса формирования и подержания брэндов; роль ценностей в формировании и подержание брэндов; соответствие ключевых ценностей брэнда ценностям потребителей и сотрудников организации; долгосрочные и краткосрочные цели брэнда; значение долгосрочных целей для развития брэнда и формирования приверженности потребителей и персонала; анализ привлекательности брэнда для дистрибьюторов и потребителей-организаций; оценка брэндов конкурентов; позиционирование брэндов; стратегии продвижения брэндов.
- международный маркетинг: влияние глобализации; типы международных маркетинговых стратегий; оценка международных рынков; источники конкурентного преимущества на международных рынках; выход на международный рынок; преимущества и ограничения различных рынков; неопределенность и риск; международная маркетинговая смесь; управление международным распределением; стандартизация и адаптация ценовой политики; стратегии продвижения в международном контексте; международный маркетинг на потребительских и деловых рынках; особенности международного маркетинга в сфере услуг.
ФОРМА И ТЕХНОЛОГИИ ОБУЧЕНИЯ
Технологии обучения | |
Учебные материалы | Х |
Internet-конференции | Х |
Тьюториалы (навыковые тренинги) | 2 |
Письменные практические работы (ТМА, ЕСА) | 1 |
Количество участников в одной группе - до 20 человек
ПРЕПОДАВАТЕЛИ - ТЬЮТОРЫ
РЕЗУЛЬТАТЫ ОБУЧЕНИЯ
Учебные результаты: управленческие знания, навыки и умения
Знания, навыки, умения применения концепций управления согласно Профессиональными стандартами менеджмента и лидерства (National Occupational Standards (NOS) for management and leadership)
- Понимание закономерностей поведения сложных систем в бизнесе;
- Понимание концепции маркетинга, основанного на взаимоотношениях;
- Понимание форм и методов маркетинга взаимоотношений;
- Понимание ключевых этапов процесса формирования и поддержания брендов;
- Понимание влияния глобализации на различные международные и внутренние рынки;
- Понимание основных методов выхода на международные рынки, их преимуществ и недостатков;
- Умение оценивать маркетинговые последствия деятельности в сложных системах;
- Умение оценивать затраты и выгоды маркетинга взаимоотношений для конкретной организации;
- Умение оценивать бренды различных компаний;
- Умение оценивать международные рынки и влияние международных конкурентов на внутренний рынок;
- Навыки анализа тенденций и закономерностей изменений внешнего окружения и их последствий для маркетинговых стратегий;
- Навыки сбора и анализа информации, отражающей состояние и тенденции развития различных рынков и отраслей;
- Навыки разработки практических рекомендаций по совершенствованию взаимоотношений с различными категориями потребителей.
ДОКУМЕНТ ОБ ОКОНЧАНИИ
Курсовой сертификат по курсу RS9 "Маркетинг в сложном окружении" МИМ ЛИНК
Требования для получения
- Своевременная сдача письменных заданий согласно Плану изучения курса письменных заданий и получение положительной оценки в соответствии с требованиями курса.
- Своевременная и полная оплата за оказанные услуги
ДЛИТЕЛЬНОСТЬ ОБУЧЕНИЯ
3 месяца
РЕГИСТРАЦИЯ И НАЧАЛО ОБУЧЕНИЯ
Окончание регистрации | За месяц до начала занятий |
Начало обучения | 1 мая, 1 ноября |
МЕСТО ОБУЧЕНИЯ
Зарегистрироваться на курс
< Предыдущая | Следующая > |
---|