КУРС "МАРКЕТИНГ В СЛОЖНОМ ОКРУЖЕНИИ" - Бизнес-Школа РФК

Консультации по телефонам  +38 (050) 559-24-82, +38 (095) 171-40-03 

КУРС "МАРКЕТИНГ В СЛОЖНОМ ОКРУЖЕНИИ"

МСО link
flag ru

  

на русском языке

ДЛЯ КОГО ЭТОТ КУРС

  • Директор по маркетингу крупных компаний
  • Начальники отделов продаж и маркетинга компаний среднего размера
  • Топ-менеджеры крупных компаний
  • Менеджеры среднего звена - кадровый резерв на должности топ-менеджеров крупных компаний
  • Собственники-руководители малого бизнеса

 

 

Вступительные требования

Возраст: не менее 25 лет (на начало обучения)

Управленческий стаж работы: не менее 2-х лет

Образование: высшее профессиональное или квалификация в области менеджмента

 

Предполагается, что во время учебы студент будет опираться на имеющийся опыт управления.

Зарегистрироваться на курс

 

СОДЕРЖАНИЕ


Курс RS 9 "Маркетинг в сложном окружении"

Продолжительность обучения — 3 месяца

Курс «Стратегии маркетинга в сложном окружении» предназначен для того, чтобы познакомить слушателей с вопросами выбора и реализации маркетинговых стратегий в условиях современного быстроменяющегося окружения. С этой точки зрения маркетинг, исследующий взаимодействие организаций с внешней средой, выступает в качестве сердцевины стратегического мышления.

В материалах курса маркетинг рассматривается в широком контексте, который, возможно, стимулирует к критическому и творческому осмыслению и решению проблем взаимодействия организаций со сложностями окружающей среды. Программа знакомит с различными примерами, исследованиями, подходами, рассматривающими маркетинг как деятельность, органически связанную со стратегическим планированием и поиском конкурентных преимуществ.

Основная цель курса – повышение качества стратегического мышления слушателей на основе приобретения необходимых знаний и навыков применения инструментов стратегического маркетинга.

На курсе слушатели учатся мыслить стратегически о долгосрочном успехе и процветании организации, принимать стратегические решения и осуществлять целенаправленные управленческие действия для разработки и реализации эффективных маркетинговых стратегий в условиях сложного и динамичного внешнего окружения

Темы курса:

  • маркетинг в условиях сложности: назначение маркетинга и основные источники сложности; модель маркетингового процесса; системный подход к сложности; сложные системы; теория хаоса и теория сложности; хаос и сложность; сложные адаптивные системы; дилемма контроля и хаоса в условиях быстрых изменений; применение теории сложности; ключевые области успеха в конкурентной борьбе; сложность и стратегия; сложность и конкуренция на основе фактора времени; сложность и обучение; сложность и стратегическая гибкость организации; сложность и маркетинг отношений; формы сложного поведения; трансакционные затраты и покупательское поведение;
  • маркетинг взаимоотношений: история, истоки и современная практика; уровни и тактики; лояльность потребителей и маркетинг взаимоотношений; основные мотивы формирования взаимоотношений; ключевые элементы привлекательности для потребителей; взаимоотношения на потребительских и деловых рынках, взаимоотношения обслуживания; взаимоотношениями с ключевыми клиентами; маркетинг сетей связей; инструменты маркетинга взаимоотношений; затраты и выгоды маркетинга взаимоотношений; основные стратегические элементы формирования взаимоотношений с потребителями.
  • формирование и поддержание брэндов: определение и понятие брэнда; модель процесса формирования и подержания брэндов; роль ценностей в формировании и подержание брэндов; соответствие ключевых ценностей брэнда ценностям потребителей и сотрудников организации; долгосрочные и краткосрочные цели брэнда; значение долгосрочных целей для развития брэнда и формирования приверженности потребителей и персонала; анализ привлекательности брэнда для дистрибьюторов и потребителей-организаций; оценка брэндов конкурентов; позиционирование брэндов; стратегии продвижения брэндов.
  • международный маркетинг: влияние глобализации; типы международных маркетинговых стратегий; оценка международных рынков; источники конкурентного преимущества на международных рынках; выход на международный рынок; преимущества и ограничения различных рынков; неопределенность и риск; международная маркетинговая смесь; управление международным распределением; стандартизация и адаптация ценовой политики; стратегии продвижения в международном контексте; международный маркетинг на потребительских и деловых рынках; особенности международного маркетинга в сфере услуг.

 

 

ФОРМА И ТЕХНОЛОГИИ ОБУЧЕНИЯ


Технологии обучения
Учебные материалы Х
Internet-конференции Х
Тьюториалы (навыковые тренинги) 2
Письменные практические работы (ТМА, ЕСА) 1

Подходы в обучении


Количество участников в одной группе - до 20 человек

ПРЕПОДАВАТЕЛИ - ТЬЮТОРЫ


Курс RS9 "Маркетинг в сложном окружении"

РЕЗУЛЬТАТЫ ОБУЧЕНИЯ


Учебные результаты: управленческие знания, навыки и умения

Знания, навыки, умения применения концепций управления согласно Профессиональными стандартами менеджмента и лидерства (National Occupational Standards (NOS) for management and leadership)

  • Понимание закономерностей поведения сложных систем в бизнесе;
  • Понимание концепции маркетинга, основанного на взаимоотношениях;
  • Понимание форм и методов маркетинга взаимоотношений;
  • Понимание ключевых этапов процесса формирования и поддержания брендов;
  • Понимание влияния глобализации на различные международные и внутренние рынки;
  • Понимание основных методов выхода на международные рынки, их преимуществ и недостатков;
  • Умение оценивать маркетинговые последствия деятельности в сложных системах;
  • Умение оценивать затраты и выгоды маркетинга взаимоотношений для конкретной организации;
  • Умение оценивать бренды различных компаний;
  • Умение оценивать международные рынки и влияние международных конкурентов на внутренний рынок;
  • Навыки анализа тенденций и закономерностей изменений внешнего окружения и их последствий для маркетинговых стратегий;
  • Навыки сбора и анализа информации, отражающей состояние и тенденции развития различных рынков и отраслей;
  • Навыки разработки практических рекомендаций по совершенствованию взаимоотношений с различными категориями потребителей.

  

ДОКУМЕНТ ОБ ОКОНЧАНИИ

Курсовой сертификат по курсу RS9 "Маркетинг в сложном окружении" МИМ ЛИНК

Сертиф 5


Требования для получения
  • Своевременная сдача письменных заданий согласно Плану изучения курса письменных заданий и получение  положительной оценки в соответствии с требованиями курса.
  • Своевременная и полная оплата за оказанные услуги

ДЛИТЕЛЬНОСТЬ ОБУЧЕНИЯ


3 месяца

РЕГИСТРАЦИЯ И НАЧАЛО ОБУЧЕНИЯ


Окончание регистрации За месяц до начала занятий
Начало обучения 1 мая, 1 ноября

МЕСТО ОБУЧЕНИЯ

  

Зарегистрироваться на курс

 
 

Технологии обучения